I brytpunkten mellan traditionell marknadsföring och de sociala mediestrategierna som genomsyrar varje marknadschef tankevärld just nu blir innehållet den absolut viktigaste och mest avgörande ingrediensen i din marknadskommunikationsmix. Alltfler inser att ett innehåll som konsumenterna dras till är nyckeln till framgång. Vi luttrade mediekonsumenter reagerar oftast bara med irritation på reklam som avbryter och inte har något värde för oss.

Oavsett om kanalen är youtube, online spel, Facebook, twitter eller en mobil applikation så bör innehållet ha en magnetisk dragningskraft där du som mottagare vill engagera dig och dela med dig av innehållet till andra.

Ett sådant innehåll underhåller, informerar, har en funktion eller tillfredställer något annat behov hos oss. Det är välkomnande istället för irriterande och avbrytande.

När ditt varumärke på detta sätt förtjänar en plats genom din målgrupps intresse och engagemang så är det ”earned media”. Ett exempel på detta är när Scandinavian Concession Management lanserade vinet Motörhead Shiraz. Vinet har en historia som du gärna återberättar, du kan diskutera vinet med 4000 andra fans av vinet på facebook , du har en spotifylista  med Motörheads mest kända alster som du avnjuta vinet till och så gott som all kommunikation är användargenererad. Vinets historia, varumärket Motörhead återberättas i olika sociala medier av fansen själva.

Och det här är bara början på en ny era där vi som konsumenter blir fans av olika varumärken där storyn, delaktigheten och gemenskapen är den som drar oss till varumärket – som en magnet.