Bild: Lisa Jonasson, Betydelselösa förändringar är ett sätt att smyga utvecklingen framåt, 2010.

(Läs mer…)

Idag lanserades nya DN.se med ett nytt utseende och nya funktioner. Björn Hedensjö, chef för DN.se skriver att nya DN:se i allra högsta grad är framtagen tillsammans med läsarna:

”Med hjälp av realtidsdata, som visar hur besökare använder DN.se, har vi bestämt vad som ska vara kvar, plockas bort och byggas ut. Och ibland har vi blivit förvånade över resultatet – till exempel visade det sig att toppnavigeringen används betydligt mer än vi trodde. Den får därför vara kvar helt oförändrad.”

Sedan följer en lång lista kring vad som faktiskt har förändrats på sajten. Men konstigt nog glömmer Hedensjö att berätta om det mest intressanta, att ”vänsterkrysset” på DN.se verkar ha ersatts av reklamutrymme. Och det är en ganska stor förändring om det visar sig att det är en permanent lösning bortom lanseringen. Det är möjligt att utrymmet kommer växlas mellan reklam och redaktionellt material beroende på vad som händer i världen, men ändå: den publicistiska själen verkar ha ett pris.

Nu lanserar A Non Smoking Generation kampanjen Råttfångaren där bröderna Grimms klassiker används som en metafor för hur ungdomar lockas in i tobaksberoende.

Agent Kommunikation arbetar med PR för eldsjälarna bakom A Non Smoking Generation och lanserar kampanjen Råttfångaren som utformats av Fredrik Forsling på Special Branding Projects.

I brytpunkten mellan traditionell marknadsföring och de sociala mediestrategierna som genomsyrar varje marknadschef tankevärld just nu blir innehållet den absolut viktigaste och mest avgörande ingrediensen i din marknadskommunikationsmix. Alltfler inser att ett innehåll som konsumenterna dras till är nyckeln till framgång. Vi luttrade mediekonsumenter reagerar oftast bara med irritation på reklam som avbryter och inte har något värde för oss.

Oavsett om kanalen är youtube, online spel, Facebook, twitter eller en mobil applikation så bör innehållet ha en magnetisk dragningskraft där du som mottagare vill engagera dig och dela med dig av innehållet till andra.

Ett sådant innehåll underhåller, informerar, har en funktion eller tillfredställer något annat behov hos oss. Det är välkomnande istället för irriterande och avbrytande.

När ditt varumärke på detta sätt förtjänar en plats genom din målgrupps intresse och engagemang så är det ”earned media”. Ett exempel på detta är när Scandinavian Concession Management lanserade vinet Motörhead Shiraz. Vinet har en historia som du gärna återberättar, du kan diskutera vinet med 4000 andra fans av vinet på facebook , du har en spotifylista  med Motörheads mest kända alster som du avnjuta vinet till och så gott som all kommunikation är användargenererad. Vinets historia, varumärket Motörhead återberättas i olika sociala medier av fansen själva.

Och det här är bara början på en ny era där vi som konsumenter blir fans av olika varumärken där storyn, delaktigheten och gemenskapen är den som drar oss till varumärket – som en magnet.

Enligt en nyligen genomförd amerikansk undersökning av Oriella PR Network (där vår vän Westmark är svensk byrårepresentant) är PR fortfarande det som påverkar journalisters nyhetsval mest. Hela 64 procent av researchmaterialet är från ett smörgåsbord av nyheter och vinklingar som produceras i PR-syfte. Sociala medier som Twitter och bloggar står för endast 4 procent av researchmaterialet när journalister kollar en nyhet.

Hela 22 procent av de 500 journalisterna som deltog i undersökningen säger att deras första källa för research av en nyhet är pressmeddelanden. Som de säger i den amerikanska artikeln: Keep those press releases coming!