”Med hjälp av realtidsdata, som visar hur besökare använder DN.se, har vi bestämt vad som ska vara kvar, plockas bort och byggas ut. Och ibland har vi blivit förvånade över resultatet – till exempel visade det sig att toppnavigeringen används betydligt mer än vi trodde. Den får därför vara kvar helt oförändrad.”

Sedan följer en lång lista kring vad som faktiskt har förändrats på sajten. Men konstigt nog glömmer Hedensjö att berätta om det mest intressanta, att ”vänsterkrysset” på DN.se verkar ha ersatts av reklamutrymme. Och det är en ganska stor förändring om det visar sig att det är en permanent lösning bortom lanseringen. Det är möjligt att utrymmet kommer växlas mellan reklam och redaktionellt material beroende på vad som händer i världen, men ändå: den publicistiska själen verkar ha ett pris.

Agent Kommunikation arbetar med PR för eldsjälarna bakom A Non Smoking Generation och lanserar kampanjen Råttfångaren som utformats av Fredrik Forsling på Special Branding Projects.

Oavsett om kanalen är youtube, online spel, Facebook, twitter eller en mobil applikation så bör innehållet ha en magnetisk dragningskraft där du som mottagare vill engagera dig och dela med dig av innehållet till andra.

Ett sådant innehåll underhåller, informerar, har en funktion eller tillfredställer något annat behov hos oss. Det är välkomnande istället för irriterande och avbrytande.

När ditt varumärke på detta sätt förtjänar en plats genom din målgrupps intresse och engagemang så är det ”earned media”. Ett exempel på detta är när Scandinavian Concession Management lanserade vinet Motörhead Shiraz. Vinet har en historia som du gärna återberättar, du kan diskutera vinet med 4000 andra fans av vinet på facebook , du har en spotifylista  med Motörheads mest kända alster som du avnjuta vinet till och så gott som all kommunikation är användargenererad. Vinets historia, varumärket Motörhead återberättas i olika sociala medier av fansen själva.

Och det här är bara början på en ny era där vi som konsumenter blir fans av olika varumärken där storyn, delaktigheten och gemenskapen är den som drar oss till varumärket – som en magnet.

Hela 22 procent av de 500 journalisterna som deltog i undersökningen säger att deras första källa för research av en nyhet är pressmeddelanden. Som de säger i den amerikanska artikeln: Keep those press releases coming!

Hårdrock och vin kanske inte är den vanligaste kombon, men nu ska det bli ändring på det. De hårdaste av de hårda – Motörhead – lanserar nämligen rödvinet Motörhead Shiraz i samarbete med SCM och den svenska vinimportören Grapes svenska AB.

Att Shirazdruvan valdes är tydligen ingen tillfällighet. Liksom Lemmy sägs druvan ha överlevt det mesta och är Rock´n Roll-druvan nummer 1. Vill man prata vinspråk har Motörhead Shiraz en fruktig doft med inslag av vanilj, björnbär, plommon, eukalyptus och lakrits, med mjuka avrundade tanniner.

Undertecknad har faktiskt provsmakat vinet till en lammfärsburgare och ger den fem Ace of Spades av fem möjliga i sin prisklass. Gillar man inte av någon oförklarlig anledning lamm funkar det australienska vinet utmärkt även till nötkött, pasta och smakrika ostar. Servera gärna runt 16 – 18 grader och denna låtlista – Spotify

Men innan du springer till Systembolaget och beställer vinet på beställningslistan, kom ihåg Lemmys ord om vinet med kanske världens coolaste vinetikett:

”Mitt råd är att närma sig det med försiktighet. Jag menar, vin är förrädiskt, det kan sluta precis hur som helst.”

I helgen kördes finalen i Camaro Cup på Mantorp och Mekonomen pimpade sina två bilar i Rosa. Bröderna Tobias och Ted Brink körde in som 8 och 9 i det stora startfältet. Huruvida de även använde rosa rattmuff och rosa fårskinn som säljs hos Mekonomen till förmån för kampen mot bröstcancer är oklart. Jag tänker i alla fall boka en rosa service hos Mekonomen i oktober – 200 kr av servicekostnaden går direkt till Rosa bandet.

Agent Kommunikation är i Almedalen Visby andra sommaren för Surfa Lugnt, en nätverksorganisation och ett kunskapscenter kring ungas nätvardag. Vi har hunnit träffa flera politiker och företagsledare och framför allt en hel del kollegor i PR-branschen. Andelen påverkare är dubbelt så högt som andelen politiker på plats. Symptomatisk för Almedalen är en PR-byrå som vid Donners plats delar ut sin handbok i PR till en publik som till stora delar består av – just det – PR-konsulter och lobbyister. Snacka om att tala till redan frälsta.

Den stora behållningen är nätverkandet och den informella atmosfären som möjliggör nya idéer och tankar kring samarbeten. Donners plats är också platsen för alla broschyr- och tidningsutdelare. Vi bidrar givetvis också till mångfalden av budskap men Surfa Lugnts quiz som vi delar ut engagerar faktiskt många.